Художники, архитекторы, предприниматели, представители мэрии, общественности и специалисты рекламных служб — в мэрии прошло обсуждение работ, представленных на конкурс «визитных карточек» Череповца. Председатель жюри — глава города Юрий Кузин. Экспертам предстояла непростая работа.

«Очень непростая задача — рассмотреть те варианты символов Череповца, которые были представлены жителями города, — отметил Юрий Кузин. — Выбор достаточно большой, а кроме того, представленные варианты не бесспорны. Важно то, что череповчане откликнулись, высказали свои предложения, поэтому не стоит рассматривать ни один вариант как окончательный, это в большей степени идеи, концептуальные предложения, которые нуждаются в дальнейшей проработке. Хорошо, что мы открыли диалог, вовлекли в него общественность, интернет среда также активно обсуждает варианты логотипов, высказывает свои критические мнение. Надеюсь, конечный вариант будет достоин нашего города, станет его украшением, будет не только достойно представлять Череповец, но и символизировать его».

В ходе работы члены жюри пришли к решению не выбирать окончательный вариант логотипа Череповца, поскольку даже лучшие из представленных работ требуют дальнейшей доработки. В то же время символ города, его бренд, выбирается на достаточно долгое время и охватывает практически все сферы жизни Череповца, говорит начальник отдела маркетинга территории управления по работе с общественностью мэрии Евгения Белякова:

«Объекты брендирования достаточно широки, это и фирменный стиль, который необходим городу, это и использование общественного транспорта для его трансляции, навигация, вывески, указатели, объекты повышенного внимания, музеи, парки, городская инфраструктура, оформление событий и мероприятий, проходящих в городе. Кроме того, мы не будем забывать и про экспортные бренды Череповца, которые транслируются без привязки к городу. Очень мало кто знает, что есть продукция, которую покупают и употребляют жители других регионов страны и за рубежом, произведена именно в Череповце, и мы можем этим гордиться».

В связи с этим в процессе обсуждения работ разгорелись нешуточные дебаты.

Логотип Череповца должен удачно вписаться во все архитектурные формы города, считает художник Дмитрий Медведев: «Если мы правильно подойдем к выбору нужной начертательной конфигурации будущего знака Череповца, то он должен хорошо вписаться в городскую среду в малых архитектурных формах, в том числе и во въездном знаке в Череповец со стороны Зашекснинского района. Кроме того, он должен легко проецироваться на сувенирной продукции, а также в печати».

Неудивительно, что в ходе обсуждения внимание членов жюри концентрировалось на деталях представленных работ, на значении того или иного символа в логотипах.

Череповец — многозначный город и одной буквой его не опишешь, считает член жюри, гендиректор ЧЛМЗ Владимир Боглаев: «С одной стороны — город немаленький, достойный, а с другой стороны — производство, которое работает. В середине — церковь, на мой взгляд, тоже не лишняя. Мы живем в городе со своей историей, духовным прошлым и настоящим, поэтому кресты на макушках церкви также выступают как символ православия, ведь в Вологодской области по официальной информации проживает 98 процентов именно русского населения».

Обсудили и более лаконичные варианты. Кристаллизованная капля тоже несет множество смыслов, считает председатель союза рекламистов Череповца Елена Белозерова: «Кристаллизованная капля заключает в себе много смыслов. Ее можно трактовать как каплю воды, поскольку Череповец стоит на Шексне, и как каплю застывшего металла. Сам знак достаточно динамичен, краток, емок и семантически наполнен. Его можно развивать в направлении многих смыслов. Кроме того, он очень хорошо может транслироваться на различных носителях — ручках, значках, эмблемах, тех вещах, которыми потом будут заниматься профессионалы. Он достаточно современен, не распадается на несколько составных частей, которые нужно трактовать и объяснять, он мгновенно передает все закладываемые смыслы».

В ходе выбора будущего логотипа Череповца члены жюри вернулись и к более традиционным символам.

Солнце, так как оно изображено на гербе города, несет в себе только положительные эмоции, говорит председатель Череповецкой городской Думы Андрей Подволоцкий: «Ассоциации с солнцем каждый придумает разные, будь то славянские корни или символ жизни, благополучия. Кроме того, он легко будет изображаться на ручках, автомобилях и других носителях. Есть в нем и связь с гербом нашего города, однако стоит доработать надпись под логотипом, в этом плане мне понравился вариант № 42».

Свою точку зрения собравшимся высказал и глава города Юрий Кузин. Один из вариантов логотипа Череповца, стилизованный и доработанный, просматривается с высоты птичьего полета. И в этом также заложен немалый смысл, считает мэр: «Исходя из символизма, некоторого внутреннего смысла, я хотел бы обратить ваше внимание на другой символ. Если вы посмотрите на карту города, то слияние Ягорбы и Шексны образует некую букву «Ч». Здесь есть некоторая неувязка, однако если оценивать Федосов мыс и залив Рыбинского водохранилища, то она пропадает. На самом деле именно карта Череповца дает этот знак. Можно проработать эту идею».

С тем, что логотип города должен быть прежде всего лаконичным, согласен и начальник управления архитектуры и градостроительства мэрии Череповца Александр Авсейков: «У нас большая история, есть понимание прошлого и будущего, поэтому знак, как мне кажется, должен быть простым. Мне нравится вариант «Че». Как архитектор я начинаю анализировать и понимаю, что рисунка здесь, как такового, нет. С другой стороны, весь мир сейчас стал во много компьютерным, виртуальным, и мы понимаем, что семантика языковая, рисунки сливаются весьма быстро. Поэтому «Че» так легко откладывается в подсознании».

По итогам работы судейства сегодня было принято решение выбрать порядка пяти наиболее подходящих логотипов Череповца, которые уже завтра вернутся к их создателям на доработку. А победитель конкурса определится только после защиты творческих работ их авторами перед экспертным жюри.


Мануйлов Семен